Points clés
- Le marché mondial de la réalité étendue (RE) devrait dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2026.
- 61% des consommateurs préfèrent les détaillants proposant des expériences RA.
- Des marques comme Nike et IKEA exploitent déjà la RV et la RA pour des campagnes marketing innovantes.
- Des plateformes comme ARKit d’Apple et ARCore de Google facilitent l’intégration de ces technologies par les entreprises.
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Introduction
Les frontières entre le monde digital et le monde réel deviennent de plus en plus floues, grâce aux progrès rapides des technologies de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA). Autrefois considérées comme de la science-fiction, ces technologies sont maintenant plus accessibles que jamais, tant en termes de coût que d’expérience utilisateur. Selon des prévisions récentes, le marché mondial de la réalité étendue (RE) – qui englobe à la fois la RV et la RA – devrait dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2026. Mais qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir du marketing ?
Définition et distinction
Avant de plonger dans l’impact de la RV et de la RA sur le marketing, il est essentiel de comprendre ce que sont ces technologies et en quoi elles diffèrent :
- Réalité virtuelle (RV) : Une technologie qui crée un environnement numérique entièrement immersif, isolant l’utilisateur du monde physique.
- Réalité augmentée (RA) : Contrairement à la RV, la RA superpose des informations numériques – comme des images, des sons ou d’autres données – sur le monde réel.
En essence, alors que la RV remplace votre vision, la RA y ajoute. Les deux ont des applications et des avantages uniques dans le contexte du marketing, que nous explorerons dans les sections suivantes.
Tendances actuelles
Les données statistiques et les enquêtes récentes révèlent un paysage prometteur pour la RV et la RA dans le marketing. Par exemple, 61% des consommateurs ont montré une préférence pour les détaillants qui offrent des expériences RA. Cette préférence n’est pas juste une mode passagère ; c’est une tendance croissante. Le marché de la RA mobile à lui seul devrait atteindre 36 milliards de dollars d’ici 2026. Ces chiffres indiquent une base de consommateurs non seulement prête pour les expériences RA et RV, mais qui les attend. En tant que marketeur, il est impératif de prêter attention à ces tendances et d’adapter vos stratégies en conséquence.
Applications réelles
Plusieurs marques exploitent déjà les capacités de la RV et de la RA pour porter leurs campagnes marketing au niveau supérieur. Examinons quelques exemples notables :
- Nikeland de Nike dans le métaverse Roblox : Nike a créé un espace virtuel au sein du métaverse Roblox, permettant aux utilisateurs d’explorer, de participer à des activités et même d’acheter des produits Nike virtuels.
- Application IKEA Place : L’application RA d’IKEA vous permet de visualiser comment un meuble rendrait chez vous avant de l’acheter. Cela améliore non seulement l’expérience client mais réduit également le taux de retour des produits.
Ces applications vont au-delà des gadgets ; elles offrent une véritable valeur aux consommateurs et fournissent une nouvelle voie pour les marques pour engager et monétiser leur base de clients.
Avantages de l’utilisation de la RV et de la RA dans le marketing
L’intégration de la RV et de la RA dans votre stratégie marketing offre de nombreux avantages :
- Améliorer l’expérience client
- Augmenter l’engagement et la fidélité à la marque
- Potentiel de monétisation
Outils pour la mise en œuvre
Intégrer la RV et la RA dans votre stratégie marketing n’a jamais été aussi simple, grâce à des plateformes et des outils conçus spécifiquement à cette fin :
Restez à l’écoute pour la deuxième partie de cet article où nous discuterons des défis de la mise en œuvre de la RV et de la RA, des perspectives d’avenir et conclurons avec des informations exploitables pour les marketeurs.
Défis de la mise en œuvre de la RV et de la RA dans le marketing
Si les avantages potentiels de la RV et de la RA sont immenses, il existe des défis que les marketeurs doivent relever :
- Coûts initiaux élevés
- Limitations techniques
- Taux d’adoption
L’avenir : quoi ensuite ?
Alors que la technologie continue d’évoluer, la ligne entre le monde digital et le monde physique deviendra encore plus indistincte. La technologie 5G, par exemple, est sur le point d’améliorer considérablement la réactivité.