Points Clés
- L’authenticité et le langage informel stimulent l’engagement.
- Un langage axé sur l’utilité augmente l’engagement de 9,7%.
- Le langage à la première personne stimule l’engagement, tandis que le langage à la troisième personne le réduit.
- Un formatage approprié augmente l’engagement des publications de 6%.
- La position et la terminologie de la divulgation influencent les taux d’engagement.
- Le contenu promotionnel surpasse le contenu sponsorisé en matière d’engagement.
- Le terme « Lien dans la bio » peut servir des objectifs marketing spécifiques malgré une baisse des taux d’engagement.
Introduction
Naviguer dans le monde des partenariats d’influenceurs peut être une tâche intimidante. Équilibrer le message de la marque avec l’esthétique de l’influenceur tout en recherchant une performance optimale n’est pas une mince affaire. DuMarketing présente une étude complète qui révèle les meilleures pratiques pour des partenariats d’influenceurs réussis.
Méthodologie : Établir la Référence
L’étude a analysé plus de 12 000 publications d’influenceurs et de partenaires de marque sur Instagram à travers divers secteurs. Le dictionnaire Linguistic Inquiry Word Count (LIWC) a été utilisé dans un modèle d’apprentissage automatique pour déterminer les qualités linguistiques qui affectent les taux d’engagement. Cette recherche approfondie offre des perspectives inestimables pour les marketeurs de marque afin d’améliorer leurs partenariats d’influenceurs.
Connexions Authentiques : Le Socle de l’Engagement
Le consommateur moderne recherche l’authenticité. Le langage informel, les abréviations et les verbes auxiliaires résonnent davantage auprès des abonnés, rendant le contenu semblable à une conversation avec un ami. Les publications qui semblent trop axées sur la vente perdent en traction. L’étude a révélé qu’un langage axé sur l’utilité, comme « aider », « protéger » ou « arrêter », augmentait les taux d’engagement de 9,7%. Ce type de langage signale une valeur pour l’audience.
À retenir : L’authenticité est la clé. Utilisez un langage informel et concentrez-vous sur l’utilité pour stimuler l’engagement.
Le Pouvoir des Pronoms : Je vs. Il, Elle, Ils
Le langage à la première personne a entraîné une augmentation de +3% des taux d’engagement. En revanche, l’utilisation de pronoms à la troisième personne a diminué l’engagement. L’abus des termes « vous » et « votre » dans les publications sponsorisées peut sembler insincère et trop autoritaire.
À retenir : Encouragez les influenceurs à parler de leur expérience personnelle en utilisant le langage à la première personne pour un meilleur engagement.
Au-delà des Visuels : L’Importance de la Lisibilité
Si les visuels capturent l’attention, les légendes sont de plus en plus vitales. Les publications correctement formatées ont vu une augmentation de +6% de l’engagement. Les listes et les deux-points guident le regard du lecteur, rendant la publication plus digestible.
À retenir : Prêtez attention au formatage et à la lisibilité pour maintenir l’engagement de votre audience.
Pratiques de Divulgation : Conformité et Engagement
La conformité à la FTC est obligatoire, mais la manière dont vous divulguer pouvez affecter l’engagement. Les publications avec des hashtags comme « pub » à la fin ont vu un engagement légèrement plus élevé par rapport à celles qui commencent par ces hashtags.
À retenir : Soyez clair mais non intrusif avec les divulgations pour un meilleur engagement. Placez les hashtags à la fin de la publication.
Contenu Sponsorisé vs. Promotionnel : Savoir Ce Qui Fonctionne
Le contenu promotionnel, qui comprend des CTA directs, a vu de meilleurs taux d’engagement par rapport au contenu sponsorisé axé sur la notoriété. Cependant, le type d’engagement pour le contenu promotionnel peut être de moindre qualité mais sert des objectifs en bas de l’entonnoir comme les ventes et les abonnements.
À retenir : Choisissez entre le contenu sponsorisé et le contenu promotionnel en fonction de vos objectifs marketing spécifiques.
Le Paradoxe « Lien dans la Bio »
Le terme « Lien dans la bio » a été associé à des taux d’engagement plus faibles mais peut entraîner des actions comme les clics sur le site web qui ne sont pas capturés dans les métriques d’engagement traditionnelles.
À retenir : Ne rejetez pas la stratégie « Lien dans la bio » si elle est alignée avec vos objectifs marketing, malgré son impact sur les taux d’engagement.
Conseils pour les Marques : Mettre la Recherche en Pratique
- Favorisez un contenu authentique et informel.
- Priorisez le langage à la première personne.
- Concentrez-vous sur la lisibilité.
- Conservez des divulgations claires et conformes.
- Évaluez le besoin de contenu sponsorisé vs. promotionnel.
- Considérez l’impact nuancé du « Lien dans la bio ».
Conclusion
Les partenariats d’influenceurs peuvent offrir un excellent retour sur investissement lorsqu’ils sont exécutés stratégiquement. Cette étude fournit une méthodologie basée sur les données pour guider vos campagnes de marketing d’influence. Il ne s’agit pas seulement d’intuition ; il s’agit d’appliquer des insights pratiques pour un succès mesurable.
Armez-vous de ces résultats pour faire de votre prochaine campagne d’influenceur non pas une simple activité marketing, mais un effort stratégique et basé sur les données qui produit des résultats.