Wichtigste Erkenntnisse
- Authentizität und zwanglose Sprache fördern das Engagement.
- Nutzenorientierte Sprache erhöht das Engagement um 9,7%.
- Die Verwendung von Ich-Form steigert das Engagement, während die Dritte Person es verringert.
- Richtiges Formatieren erhöht das Engagement um 6%.
- Platzierung und Terminologie der Offenlegung beeinflussen die Engagement-Raten.
- Promotionale Inhalte übertrumpfen gesponserte Inhalte in puncto Engagement.
- Der Ausdruck „Link im Profil“ kann trotz niedrigerer Engagement-Raten spezifische Marketingziele erfüllen.
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Einführung
Die Navigation in der Welt der Influencer-Partnerschaften kann eine entmutigende Aufgabe sein. Die Balance zwischen Markenbotschaft und Influencer-Ästhetik bei gleichzeitiger Optimierung der Leistung ist keine Kleinigkeit. DuMarketing präsentiert eine umfassende Studie, die die besten Praktiken für erfolgreiche Influencer-Partnerschaften aufdeckt.
Methodik: Setzen des Benchmarks
Die Studie analysierte über 12.000 Influencer- und Markenpartner-Posts auf Instagram aus verschiedenen Sektoren. Das „Linguistic Inquiry Word Count“ (LIWC) Wörterbuch wurde in einem maschinellen Lernmodell verwendet, um die linguistischen Eigenschaften zu bestimmen, die die Engagement-Raten beeinflussen. Diese umfangreiche Forschung bietet unschätzbare Einblicke für Markenvermarkter, um ihre Influencer-Partnerschaften zu verbessern.
Authentische Verbindungen: Das Fundament des Engagements
Der moderne Verbraucher sehnt sich nach Authentizität. Zwanglose Sprache, Abkürzungen und Hilfsverben resonieren mehr bei Followern und lassen den Inhalt wie ein Gespräch mit einem Freund erscheinen. Beiträge, die zu verkaufsorientiert wirken, verlieren an Zugkraft. Die Studie ergab, dass nutzenbasierte Sprache wie „helfen“, „schützen“ oder „stoppen“ die Engagement-Raten um 9,7% erhöhte. Diese Art von Sprache signalisiert Wert für das Publikum.
Schlussfolgerung: Authentizität ist der Schlüssel. Verwenden Sie zwanglose Sprache und konzentrieren Sie sich auf den Nutzen, um das Engagement zu fördern.
Die Macht der Pronomen: Ich, mir, mein vs. er, sie, es
Die Verwendung der Ich-Form führte zu einer Steigerung der Engagement-Raten um +3%. Im Gegensatz dazu verringerte die Verwendung von Pronomen in der dritten Person das Engagement. Ein übermäßiger Gebrauch von „du“ und „dein“ in gesponserten Beiträgen kann als unaufrichtig und zu aufdringlich empfunden werden.
Schlussfolgerung: Ermutigen Sie Influencer, aus persönlicher Erfahrung in der Ich-Form zu sprechen, um ein besseres Engagement zu erzielen.
Jenseits von Visuals: Die Bedeutung der Lesbarkeit
Während visuelle Elemente die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, werden Bildunterschriften zunehmend wichtig. Richtig formatierte Beiträge verzeichneten eine Steigerung des Engagements um +6%. Listen und Doppelpunkte führen das Auge des Lesers, wodurch der Beitrag leichter verdaulich wird.
Schlussfolgerung: Achten Sie auf Formatierung und Lesbarkeit, um Ihr Publikum zu binden.
Offenlegungspraktiken: Compliance und Engagement
Die Einhaltung der FTC-Richtlinien ist Pflicht, aber wie Sie offenlegen, kann das Engagement beeinflussen. Beiträge mit Hashtags wie „ad“ am Ende verzeichneten leicht höhere Engagement-Raten im Vergleich zu solchen, die mit diesen Hashtags begannen.
Schlussfolgerung: Seien Sie klar, aber nicht aufdringlich mit Offenlegungen für besseres Engagement. Platzieren Sie Hashtags am Ende des Beitrags.
Gesponserte vs. promotionale Inhalte: Wissen, was funktioniert
Promotionale Inhalte, die direkte CTAs enthalten, erzielten bessere Engagement-Raten im Vergleich zu gesponserten Inhalten, die sich auf das Bewusstsein konzentrierten. Die Art des Engagements für promotionale Inhalte kann jedoch von geringerer Qualität sein, dient aber unteren Trichterzielen wie Verkäufen und Abonnements.
Schlussfolgerung: Wählen Sie zwischen gesponserten und promotionalen Inhalten basierend auf Ihren spezifischen Marketingzielen.
Das „Link im Profil“ Paradoxon
Der Ausdruck „Link im Profil“ wurde mit niedrigeren Engagement-Raten in Verbindung gebracht, kann jedoch Aktionen wie Website-Klicks fördern, die in traditionellen Engagement-Metriken nicht erfasst werden.
Schlussfolgerung: Übersehen Sie die „Link im Profil“ Strategie nicht, wenn sie mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt, trotz ihrer Auswirkungen auf die Engagement-Raten.
Markenschlüsselerkenntnisse: Forschung in die Praxis umsetzen
- Fördern Sie authentischen und zwanglosen Inhalt.
- Priorisieren Sie die Ich-Form.
- Konzentrieren Sie sich auf Lesbarkeit.
- Halten Sie Offenlegungen klar und konform.
- Bewerten Sie den Bedarf an gesponserten vs. promotionalen Inhalten.
- Betrachten Sie den nuancierten Einfluss von „Link im Profil“.
Schlussfolgerung
Influencer-Partnerschaften können bei strategischer Umsetzung einen enormen ROI bieten. Diese Studie bietet eine datengestützte Methodik, um Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen zu leiten. Es geht nicht nur um Intuition; es geht darum, praktische Erkenntnisse für messbaren Erfolg anzuwenden.
Rüsten Sie sich mit diesen Erkenntnissen aus, um Ihre nächste Influencer-Kampagne nicht nur zu einer weiteren Marketingaktivität zu machen, sondern zu einer strategischen, datengesteuerten Anstrengung, die Ergebnisse liefert.