A. El suave toque de la naturaleza:
El año 2023 verá un auge en los diseños inspirados en la naturaleza. Esta tendencia se basa en la tranquilidad y simplicidad que ofrece la naturaleza. Los diseñadores están incorporando cada vez más elementos de la naturaleza en su trabajo, creando diseños que son relajantes, refrescantes y agradables a la vista. Esta tendencia va más allá del diseño visual y también está influenciando las estrategias de marca. Las marcas están adoptando un aspecto más natural y terroso, enfatizando la sostenibilidad y la ecología en su identidad de marca.
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El nuevo estilo ecológico se trata de colores y patrones naturales. Piensa en tonos tierra, estampados botánicos y texturas inspiradas en la naturaleza. Esta tendencia es una respuesta a la creciente conciencia y preocupación del consumidor por el medio ambiente. Las marcas que adoptan esta tendencia no solo atraen a las sensibilidades estéticas de su audiencia sino que también se alinean con sus valores y creencias.
B. El poder de la nostalgia:
La nostalgia es una emoción poderosa y los diseñadores y marcas la están aprovechando en 2023. El pasado se fusiona con diseños tecnológicos modernos para crear una sensación de familiaridad y comodidad. Esta tendencia es particularmente evidente en el resurgimiento de dibujos animados nostálgicos y colores psicodélicos abstractos que recuerdan los diseños al estilo Woodstock de los años 60 y 70.
Las marcas están aprovechando esta tendencia incorporando elementos nostálgicos en su marca. Esto podría ser a través del uso de fuentes retro, logotipos vintage o paletas de colores nostálgicas. El objetivo es evocar un sentido de nostalgia en la audiencia, creando una conexión emocional con la marca.
C. Abrazando la autenticidad:
El 2023 se trata de autenticidad. Las marcas se alejan de imágenes pulidas y perfectas y, en cambio, están abrazando lo real y lo crudo. Esta tendencia es evidente en el auge de la fotografía atmosférica, donde se prefieren las fotos genuinas y espontáneas sobre las capturas de estudio pulidas. Las ilustraciones hechas a mano también están regresando, tanto en diseño visual como en marca, agregando un toque personal y una sensación de autenticidad.
Las marcas también están enfatizando voces orgánicas y la capacidad de relacionarse en su branding. Esto significa mostrar personas reales, historias reales y experiencias reales. La idea es presentar la marca como auténtica y relacionable, fomentando una conexión más profunda con la audiencia.
D. Jugando con colores y fuentes:
Las tendencias de colores y fuentes en 2023 se tratan de expresar personalidad y establecer el estado de ánimo. Los colores monocromáticos y las paletas apagadas están ganando popularidad, reflejando un deseo de cohesión y simplicidad. Esta tendencia también está influenciada por la pandemia en curso, con diseñadores y marcas optando por colores calmantes y reconfortantes.
Por otro lado, los pasteles de colores dulces y las fuentes juguetonas también están en aumento, añadiendo un toque de diversión y singularidad a los diseños. Esta tendencia se trata de expresar individualidad y creatividad, atrayendo a una audiencia más joven y aventurera.
E. La era de la evolución digital:
El mundo digital está en constante evolución y esto se refleja en las tendencias de diseño y marca de 2023. Los gráficos geométricos 3D y los momentos animados se están volviendo cada vez más populares, integrando elementos de la vida real con diseños animados. Esta tendencia añade profundidad y dinamismo a los diseños, creando una experiencia más inmersiva y atractiva.
El ascenso de la realidad virtual también está influyendo en el diseño y la marca. Los elementos del metaverso se están incorporando en los diseños, difuminando las líneas entre el mundo físico y el virtual. Las marcas están explorando esta nueva frontera, creando experiencias únicas e inmersivas para su audiencia.
II. Enfoques de marca específicos de 2023:
A. Abrazando la realidad:
En 2023, las marcas celebran las imperfecciones y muestran imágenes genuinas. Esta tendencia, conocida como marketing imperfecto, se trata de abrazar lo real y lo crudo. Es un alejamiento de las imágenes pulidas y perfectas del pasado, hacia una representación más auténtica de la marca y su audiencia.
El contenido generado por el usuario (UGC) también se está volviendo cada vez más importante en la marca. Esto implica aprovechar el contenido creado por los consumidores, como reseñas, testimonios y publicaciones en redes sociales. UGC no solo añade autenticidad a la marca sino que también construye confianza y fomenta un sentido de comunidad.
B. Compromiso con la comunidad:
El compromiso con la comunidad es un enfoque principal para las marcas en 2023. Las marcas están participando activamente en grupos de nicho, boletines y eventos, fomentando un sentido de comunidad y pertenencia entre su audiencia. Esta tendencia es más que solo marketing; se trata de construir relaciones y crear una comunidad leal alrededor de la marca.
La creación de mascotas únicas también está en aumento, con marcas que las utilizan para forjar conexiones emocionales más fuertes con su audiencia. Las mascotas personifican la marca, haciéndola más relatable y memorable.
C. Intricacias del diseño:
En términos de diseño, 2023 se trata de diseños llamativos y utilización eficiente del espacio. El maximalismo simple, una tendencia que combina la simplicidad con diseños audaces y vibrantes, está ganando popularidad. Los recortes, donde se eliminan elementos del diseño para crear formas y patrones interesantes, también están en auge.
La reactivación de símbolos y personajes narradores también está en tendencia en 2023. Las marcas están usando símbolos y personajes para transmitir significados más profundos y crear experiencias memorables. Esta tendencia es más que solo estética; se trata de narración de cuentos y creación de una narrativa alrededor de la marca.
III. Consejos y estrategias para 2023:
Diversidad e inclusión:
En 2023, las marcas están haciendo un esfuerzo consciente para reflejar un espectro más amplio de razas, edades y culturas en su marca. Esta tendencia es más que solo representación; se trata de inclusividad y de crear una marca que resuene con una audiencia diversa.
Abrazar la tecnología:
La tecnología es una herramienta crucial para una gestión de marca eficiente. Herramientas como el Kit de Marca de Looka, por ejemplo, pueden ayudar a las marcas a crear, gestionar y evolucionar su identidad de marca con facilidad.
Mantenerse actualizado:
El mundo del diseño y la marca está en constante evolución. Las marcas necesitan estar actualizadas con las últimas tendencias y ajustar sus estrategias en consecuencia. Revisar y ajustar regularmente las estrategias de acuerdo a las tendencias en evolución puede ayudar a las marcas a mantenerse relevantes y resonar con su audiencia.
Conclusión:
Las tendencias de diseño y marca de 2023 reflejan las necesidades y preferencias en evolución de la audiencia moderna. Enfatizan prácticas sostenibles, construcción de comunidad y representación genuina de la marca. Las marcas que abrazan estas tendencias e las incorporan en sus estrategias tienen más probabilidades de resonar con su audiencia y crear un impacto duradero.