Conclusiones Clave
- La autenticidad y el lenguaje casual impulsan el compromiso.
- El lenguaje enfocado en la utilidad aumenta el compromiso en un 9.7%.
- El lenguaje en primera persona impulsa el compromiso, mientras que el lenguaje en tercera persona lo reduce.
- Un formato adecuado mejora el compromiso en las publicaciones en un 6%.
- La ubicación y terminología de la divulgación impactan las tasas de compromiso.
- El contenido promocional supera al contenido patrocinado en compromiso.
- El término «Enlace en la biografía» puede servir objetivos de marketing específicos a pesar de reducir las tasas de compromiso.
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Introducción
Navegar en el mundo de las asociaciones con influencers puede ser una tarea desalentadora. Equilibrar el mensaje de la marca con la estética del influencer mientras se busca un rendimiento óptimo no es poca cosa. DuMarketing presenta un estudio exhaustivo que descubre las mejores prácticas para asociaciones exitosas con influencers.
Metodología: Estableciendo el Punto de Referencia
El estudio analizó más de 12,000 publicaciones de influencers y marcas asociadas en Instagram a través de diversos sectores. Se utilizó el diccionario Linguistic Inquiry Word Count (LIWC) en un modelo de aprendizaje automático para determinar las cualidades lingüísticas que afectan las tasas de compromiso. Esta investigación extensa ofrece valiosas perspectivas para los profesionales del marketing de marca para mejorar sus asociaciones con influencers.
Conexiones Auténticas: La Base del Compromiso
El consumidor moderno anhela autenticidad. El lenguaje casual, las abreviaciones y los verbos auxiliares resuenan más con los seguidores, haciendo que el contenido se sienta como una conversación con un amigo. Las publicaciones que se sienten demasiado orientadas a la venta pierden tracción. El estudio reveló que el lenguaje basado en la utilidad, como «ayudar», «proteger» o «detener», aumentó las tasas de compromiso en un 9.7%. Este tipo de lenguaje señala valor al público.
Conclusión: La autenticidad es clave. Use un lenguaje casual y concéntrese en la utilidad para impulsar el compromiso.
El Poder de los Pronombres: Yo, Mí vs. Él, Ella, Ellos
El lenguaje en primera persona condujo a un aumento del +3% en las tasas de compromiso. En contraste, usar pronombres en tercera persona disminuyó el compromiso. Abusar de «tú» y «tu» en publicaciones patrocinadas puede parecer insincero y demasiado forzado.
Conclusión: Anime a los influencers a hablar desde la experiencia personal usando el lenguaje en primera persona para obtener un mejor compromiso.
Más Allá de las Visuales: La Importancia de la Legibilidad
Aunque las visuales capturan la atención, los subtítulos son cada vez más vitales. Las publicaciones con un formato adecuado vieron un aumento del +6% en el compromiso. Las listas y los dos puntos guían la mirada del lector, haciendo que la publicación sea más digerible.
Conclusión: Preste atención al formato y la legibilidad para mantener a su audiencia comprometida.
Prácticas de Divulgación: Cumplimiento y Compromiso
El cumplimiento de la FTC es obligatorio, pero cómo divulga puede afectar el compromiso. Las publicaciones con hashtags como «ad» al final vieron un compromiso ligeramente mayor en comparación con aquellas que comenzaron con estos hashtags.
Conclusión: Sea claro pero no intrusivo con las divulgaciones para obtener un mejor compromiso. Coloque los hashtags al final de la publicación.
Contenido Patrocinado vs. Promocional: Saber Qué Funciona
El contenido promocional, que incluye CTAs directos, vio mejores tasas de compromiso en comparación con el contenido patrocinado centrado en la conciencia. Sin embargo, el tipo de compromiso para el contenido promocional puede ser de menor calidad pero sirve para objetivos de embudo inferior como ventas y suscripciones.
Conclusión: Elija entre contenido patrocinado y promocional según sus objetivos de marketing específicos.
La Paradoja «Enlace en la Biografía»
El término «Enlace en la biografía» se asoció con tasas de compromiso más bajas, pero puede impulsar acciones como clics en el sitio web que no se capturan en métricas de compromiso tradicionales.
Conclusión: No descarte la estrategia «Enlace en la biografía» si se alinea con sus objetivos de marketing, a pesar de su impacto en las tasas de compromiso.
Conclusiones de la Marca: Poniendo la Investigación en Práctica
- Fomente contenido auténtico y casual.
- Priorice el lenguaje en primera persona.
- Concéntrese en la legibilidad.
- Mantenga las divulgaciones claras y en conformidad.
- Evalue la necesidad de contenido patrocinado vs. promocional.
- Considere el impacto matizado de «Enlace en la biografía».
Conclusión
Las asociaciones con influencers pueden ofrecer un ROI tremendo cuando se ejecutan estratégicamente. Este estudio proporciona una metodología respaldada por datos para guiar sus campañas de marketing de influencers. No se trata solo de intuición; se trata de aplicar perspectivas prácticas para un éxito medible.
Equípese con estos hallazgos para hacer de su próxima campaña de influencers no solo otra actividad de marketing, sino un esfuerzo estratégico y basado en datos que ofrece.